数字技术赋能文化 重构大众娱乐体验

【导语】9月25日至29日，第四届全球数字贸易博览会将在杭州启幕，其数字文娱展区成一大亮点。218家文化“新三样”单位参展，首发多款新品。当下，我国游戏产业“本土深耕+出海突破”，数字技术重塑文旅形态，影视与流媒体绽放多元活力，数贸会见证“文化新三样”蓬勃发展，为中国数字文娱产业开辟新空间。

9月25日至29日，我国唯一以数字贸易为主题的国家级展会—第四届全球数字贸易博览会（以下简称：“数贸会”）将在杭州大会展中心拉开帷幕，本届数贸会一大亮点是专门设立了数字文娱展区。该展区共218家文化“新三样”单位参展，将首发十余款网游、网剧、网文新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，积(jī)极(jí)推(tuī)动(dòng)文化(huà)“新(xīn)三(sān)样(yàng)”产(chǎn)品(pǐn)“扬(yáng)帆(fān)出(chū)海(hǎi)”。

在(zài)本(běn)届(jiè)大(dà)会(huì)上(shàng)，你(nǐ)不(bù)仅(jǐn)能(néng)在(zài)电(diàn)竞(jìng)舞(wǔ)台(tái)上(shàng)体(tǐ)验(yàn)《三(sān)角(jiǎo)洲(zhōu)行(xíng)动(dòng)》的(de)激(jī)战(zhàn)快(kuài)感(gǎn)，还(hái)能(néng)在(zài)敦(dūn)煌(huáng)石(shí)窟(kū)互动展厅中与千年壁画里的乐师隔空对奏，通过这些沉浸式体验与前沿技术展示，数字文娱的魔力正通过科技与文化的碰撞具象化，成为产业发展的最佳观察窗口。

电子游戏：从娱乐产品到文化载体

近几年，我国的游戏产业越发成熟，整体市场呈现出“本土深耕+出海突破”双轨发展。游戏工委数据显示，2024年我国游戏产业市场规模已经突破3257.8亿元，同比增长7.53%，约占全球游戏市场的26.7%，至2025年上半年我国游戏市场规模为1680亿元，同比增长14.08%。

如此蓬勃的发展，必定让本届数贸会的数字文娱展区成为人气焦点。在展会现场，玩家们可以与LGD俱乐部的明(míng)星(xīng)选(xuǎn)手(shǒu)在(zài)《三(sān)角洲行动》水友赛上同场竞技。电魂网络展出了《梦三国2》十五周年庆版本，该版本将浙江特色文旅元素融入游戏，玩家可在虚拟场景中打卡横店影视城樊楼西二长街。

游戏科学带来了《黑神话：悟空》的下一个系列《黑神话：钟馗》的高清预告片，还可以在现场看到《黑神话：悟空》的设计原稿及周边艺术产品，展现了人工智能技术加持下中国传统文化焕发的新魅力。

出海成为产业发展新引擎。最近五年，我国国产游戏已经进入全球91个国家和地区。游戏工委数据表明，2024年我国游戏产业海外收入为185.57亿美元，海外市场规模创历史新高，同比增长13.39%。

数字文旅：文化遗产的数字重生

当前，数字技术正重塑文旅产业形态。数字文娱展区集中呈现技术赋能文旅的多元路径。

浙江音乐学院与敦煌文旅集团联合打造的互动音乐展厅，利用AI技术1∶1复刻榆林25号窟，观众通过动作捕捉技术与壁画(huà)中(zhōng)的(de)乐(lè)师互动，系统可实时识别演奏手势并生成对应古乐声，实现跨越千年的“隔空对奏”。

浙江新远文化产业集团有限公司带来的苏东坡数字戏剧AXR《此心安处》由苏东坡数字人领衔，携(xié)苏(sū)辙(zhé)、王(wáng)安(ān)石(shí)等(děng)数(shù)字(zì)人(rén)，带(dài)观(guān)众(zhòng)步(bù)入(rù)苏(sū)东(dōng)坡(pō)梦(mèng)境(jìng)，探(tàn)寻(xún)“此(cǐ)心(xīn)安(ān)处(chù)”的(de)精(jīng)神(shén)内(nèi)核(hé)。剧(jù)场(chǎng)依(yī)托(tuō)超(chāo)强(qiáng)视(shì)觉(jué)团(tuán)队(duì)和(hé)顶(dǐng)级(jí)3D超(chāo)写(xiě)实(shí)数(shù)字(zì)人(rén)鲜(xiān)活(huó)呈(chéng)现(xiàn)文化(huà)盛(shèng)宴。采用非穿戴式裸眼3D全息技术与精准数字人交互，无须设备即享视觉冲击，还能与先贤实时跨时空互动。

影视与流媒体：“文化新三样”绽放多元活力

作为数字文娱“文化新三样”（网文、网剧、网游）的核心展示阵地，影视与流媒体行业正以内容创新为核心，拓展IP开发、场景融合与全球传播的边界。中国新闻出版研究院发布的《2024—2025年中国数字出版产业年度报告》显示，2024年，我国网络文学营收规模达495.5亿元，同比增长29.37%；海外微短剧累计下载量接近5500万次，收入超过1.7亿美元，成为数字贸易的重要增长点。

本届数贸会成为“文化新三样”从内容创作到商业变现的全景秀场，从网文IP的深度开发、网剧的场景化创新，到网游与影视内容的跨域联动，每一处展台都在诠释“文化如何通过数字载体触达更广泛人群”。

网文作为“文化新三样”的内容根基，在数贸会展区以“IP衍生+出海破圈”为核心，展现出从文字到多元载体的转化能力。

咪咕数媒等网文企业签约近2万名优质作家，孵化全版权小说超2万部。其产出的《惜花芷》《长命百岁》等弘扬传统文化的佳作(zuò)，不(bù)仅(jǐn)在(zài)国(guó)内(nèi)受(shòu)热(rè)捧(pěng)，也(yě)逐(zhú)步(bù)走(zǒu)向(xiàng)海(hǎi)外(wài)市(shì)场(chǎng)，传(chuán)播(bō)中(zhōng)国(guó)故(gù)事(shì)。

网(wǎng)剧(jù)作(zuò)为(wèi)“文化(huà)新(xīn)三(sān)样(yàng)”中(zhōng)最(zuì)具(jù)传(chuán)播(bō)力(lì)的(de)形(xíng)态(tài)，展(zhǎn)现(xiàn)出(chū)“小(xiǎo)体(tǐ)量(liàng)、大(dà)情(qíng)怀(huái)”的(de)内(nèi)容(róng)特(tè)色(sè)。

容(róng)量(liàng)短剧积极响应“文化走出去”战略，构建全球化短剧合作体系，推动中华文化国际传播。

未来，随着内容创新与场景融合的持续深化，“文化新三样”为中国数字文娱产业开辟更广阔的发展空间。